晨光股份：九木雜物社加強IP類(lèi)產(chǎn)品資源投入和提升自有品牌占比
近日，上海晨光文具股份有限公司(晨光股份（603899），603899.SH)召開(kāi)2024年度業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )。公司董事長(cháng)陳湖文、獨立董事潘飛、獨立董事俞衛鋒、財務(wù)總監湯先保、董事會(huì )秘書(shū)白凱，就投資者關(guān)注的核心問(wèn)題作出回應。
針對當前非常火爆的二次元和IP概念，公司方面表示，有關(guān)注到消費者消費偏好的變化，正在積極布局年輕人喜愛(ài)的IP與二次元產(chǎn)品，加速文具產(chǎn)品的文創(chuàng )化，用IP賦能文具，讓產(chǎn)品兼具實(shí)用價(jià)值、興趣價(jià)值和情緒價(jià)值。公司以消費者為中心，提速技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng )新步伐，加大研發(fā)和創(chuàng )新投入，以爆款思路開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，通過(guò)內部自主IP孵化及與外部知名IP合作相結合的方式，創(chuàng )新產(chǎn)品結構，提升產(chǎn)品力。
其中，“奇只好玩”作為公司旗下獨立潮玩品牌，以自主IP孵化、IP運營(yíng)、品牌聯(lián)合開(kāi)發(fā)、潮玩衍生為核心經(jīng)營(yíng)模式。同時(shí)，作為晨光品牌升級的橋頭堡，2025年，九木雜物社將加強IP類(lèi)產(chǎn)品資源投入和提升自有品牌占比，豐富產(chǎn)品結構；利用數字化管理思維和工具，提升單店業(yè)務(wù)能力，打造多種店型以適應不同市場(chǎng)需求；保持線(xiàn)下渠道的快速增長(cháng)和線(xiàn)上業(yè)務(wù)的多渠道增長(cháng)，實(shí)現復購率和客單價(jià)的提升。
聚焦行業(yè)發(fā)展，公司方面表示，中國文具行業(yè)存在集中度低的特點(diǎn)，優(yōu)勢品牌企業(yè)還有整合市場(chǎng)的巨大空間。學(xué)生文具和辦公文具大部分品類(lèi)現在機會(huì )和空間還是挺大的，國內人口數量14億左右，約占全球人口總數的18%，優(yōu)秀的國內文具行業(yè)的頭部公司具有以國內大循環(huán)為主，雙循環(huán)并進(jìn)的有利條件，在全球文具市場(chǎng)有廣闊的發(fā)展空間。例如，本冊在文具里面是剛需的大品類(lèi)，這個(gè)品類(lèi)對晨光來(lái)講機會(huì )很大，未來(lái)隨著(zhù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、供應鏈優(yōu)化以及渠道的針對性投入，有機會(huì )進(jìn)一步提升公司的市場(chǎng)份額。
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