上市公司可進(jìn)一步優(yōu)化股東回饋機制
隨著(zhù)上市公司2024年年度報告披露，越來(lái)越多的年度分紅方案隨之出爐。而除了現金分紅外，實(shí)物回饋正成為上市公司回饋股東的新風(fēng)尚。近期，舍得酒業(yè)（600702）、海峽股份（002320）、仲景食品（300908）、橫店影視（603103）、凱撒旅業(yè)（000796）等上市公司相繼發(fā)布公告，宣布公司將進(jìn)行股東回饋活動(dòng)。
據記者不完全統計，自2024年以來(lái)，已有超過(guò)30家上市公司推出特色股東福利活動(dòng)，覆蓋食品飲料、家電、文旅、醫療等十余個(gè)行業(yè)。例如，蓋世食品連續多年向股東贈送海鮮禮盒和露營(yíng)禮盒，通過(guò)小程序收集產(chǎn)品反饋；長(cháng)虹美菱（000521）連續三年推出家電折扣券，吸引股東體驗產(chǎn)品；萬(wàn)達電影（002739）則通過(guò)“1元觀(guān)影券+影享卡”組合，將股東轉化為影院高頻消費者。
上市公司選擇實(shí)物回饋股東的背后，有深層次戰略考量。越來(lái)越多的上市公司認識到，股東不僅是投資者，更是公司產(chǎn)品的消費者，同時(shí)，這一群體還具有更強的專(zhuān)業(yè)性與傳播力。由此，實(shí)物回饋股東能夠實(shí)現良好的宣傳效果。此外，越來(lái)越多的上市公司將股東回饋活動(dòng)視為收集市場(chǎng)反饋的重要渠道，進(jìn)而幫助企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品。
在筆者看來(lái)，上市公司以實(shí)物回饋股東的相關(guān)機制應進(jìn)一步優(yōu)化。例如，可借鑒國際經(jīng)驗，將實(shí)物回饋與分紅、回購等傳統方式組合運用，形成多層次回報體系。這不僅能強化核心投資者的忠誠度，還能通過(guò)股東群體的產(chǎn)品體驗帶動(dòng)消費轉化，實(shí)現“投資—消費”雙向循環(huán)。
上市公司回饋股東機制的創(chuàng )新，本質(zhì)上是對資本市場(chǎng)“以人為本”理念的踐行，期待更多上市公司通過(guò)構建更具包容性和前瞻性的股東回報體系，創(chuàng )造“股東獲得感—企業(yè)發(fā)展”的雙贏(yíng)局面。
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